[VIDEO] Google Ads : Campagnes Alpha Beta, la technique des pros !

Par David

01/10/2021


Transcription

Bonjour à tous, je suis David DUDOUET,

gérant fondateur d’AdMind et aujourd’hui,
je vais vous parler d’une façon qu’on a

de structurer parfois nos
campagnes Google Ads.

On appelle ça la méthode Alpha / Beta.

L’idée est simple,
c’est qu’on va avoir non pas une campagne,

mais deux campagnes qui vont
fonctionner en parallèle.

La première, la campagne Bêta.

On va mettre à peu près tous les mots clés

auxquels on peut penser
en ciblages large, ciblage large,

Ça veut dire que Google va pouvoir nous
rapprocher de mots qui sont relativement

différents, écrits différemment, certes,
mais avec des synonymes,

voire des choses beaucoup plus riches, des
expressions de cinq, six mots clés, etc.

On laisse vraiment la main à Google
pour trouver tout ce qui peut trouver

comme expression clé
à rapprocher de nos mots clés.

On va essayer de mettre
un mot clé par groupe d’annonces,

de manière à avoir des annonces qui sont
quand même relativement précises et on va

faire le choix d’une stratégie au clic,
au départ, à clic moyen et plus le temps a

passé, en allant de plus en plus
vers des clics les moins chers possible.

Ça, c’est pour la première,
la campagne dite Bêta.

On va ensuite mettre en place
une seconde campagne.

La campagne Alpha,

qui va contenir elle, essentiellement
que des mots clés en ciblage exact.

La particularité de ces 2 campagnes,

c’est que les mots clés qu’on a choisi
de mettre en exact dans la campagne

Alpha vont être mis en exclusion
exact dans la campagne bêta.

L’idée étant que si un mot clé arrive,

et qu’il correspond exactement à un mot clé de
la campagne Alpha.

C’est la campagne Alpha qui va être

diffusée avec sa propre
stratégie d’enchères.

Si le mot clé ne correspond pas exactement
à la campagne Alpha à ce moment là,

il va partir de la campagne bêta
où la stratégie d’enchères est beaucoup

moins agressive et où le prix
du prix du clic va être plus bas.

L’idée est la suivante c’est que au début,

on va donner 70% à 90%
du budget à la campagne Bêta.

Ceci étant, une fois qu’on va avoir
des mots clés qui vont commencer à nous

dégager des conversions, on va aller
voir dans les termes de recherche

quelles sont ces expressions qui nous ont

permis d’obtenir
des conversions à des tarifs intéressants ?

Et une fois qu’on a obtenu ces mots clés
là,

on les sort de la campagne Bêta
en exclusion

et on les intègre dans la campagne Alpha
où ils auront leur propre groupe

d’annonces avec leurs propres
rédactionnels adaptés à ça.

Et au sein de cette campagne,

ils auront la liberté d’avoir des enchères
beaucoup plus élevées,

ce qui vont nous permettre d’être premier,
deuxième ou troisième,

dans le pire des cas, sur des mots clés
dont on sait qu’ils sont performants.

L’intérêt de cette approche là,

c’est qu’on va pouvoir driver les deux
campagnes avec un arbitrage de budget.

Au début, on va mettre la plupart
du budget sur la campagne Béta parce qu’on

ne sait pas nécessairement
où on va précisément.

Et une fois qu’on sait un peu ce

qui fonctionne,
on va redonner plus de budget

à la campagne Alpha,
qui va nous permettre de cibler vraiment

les mots clés les plus efficaces tout
en gardant une campagne bêta qui nous

permet quand même de découvrir
des expressions clés auxquelles on

n’aurait pas forcément pensé parce que peu
de volume ou peu d’affichages, etc.

La force de ça,
c’est que vous allez pouvoir drive votre

campagne bêtas avec une stratégie
d’enchère avec des clics très peu chers.

On demande à Google de faire
de la masse du volume.

On cherche pas forcément la qualité

du clic et au contraire,
sur la campagne Alpha,

on va pouvoir mettre en place
des stratégies d’enchères

plus agressives où on va demander à Google
du retour sur investissement,

voire d’être très bien classé de manière
à être réellement performant.

Et avec ces deux campagnes là,
vous allez les entretenir très

régulièrement en analysant
les termes de recherche.

Qu’est ce que c’est qu’un
terme de recherche?

Si vous avez acheté un mot clé,
c’est le mot clé qui a été réellement tapé

par l’internaute qui a été rapproché
de votre mot clé à vous en analysant

les mots, les termes de recherche
réellement tapés par les internautes.

Vous allez pouvoir

exclure ce qui ne fonctionne pas du tout,
qui vous coûte de l’argent et dont vous

estimez qu’effectivement,
c’est à côté et il y en aura beaucoup

sur une campagne où tous les mots
clés sont larges, c’est normal.

Et puis,
en parallèle, vous allez pouvoir récupérer

les bons mots clés qui ont généré des conversions
et les envoyer dans la campagne Alpha.

Donc voilà, c’est vraiment une stratégie
que l’on aime beaucoup mettre en place,

qui est très efficace,
qui demande pas mal de travail et qui a

pour essentiel inconvénient
à un lancement un peu difficile.

Parce que finalement, au lancement,
vous allez partir dans beaucoup

de directions et ce n’est pas toujours
évident d’avoir une campagne qui,

au début, ne va pas être
très rentable, loin de là.

Plus le temps va passer,

plus vous allez avoir au final
une campagne Bêta dont le budget va se

réduire au profit d’une campagne alpha
qui, elle, va être très performante

et dont vous allez pouvoir calibrer
très précisément les enchères,

les mots clés, les landing pages etc..
Vous allez pouvoir vraiment

soigner ça parce que c’est elle qui va
générer la plupart de vos conversions

et qui va générer la plupart de vos coûts
Je vous souhaite de bonnes campagnes.

A bientôt, au revoir.

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