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Utiliser des campagnes dynamiques
Présentation des campagnes dynamiques
Créer une campagne dynamique
Créer les annonces des campagnes dynamiques

Utiliser des campagnes dynamiques

Présentation des campagnes dynamiques

Les campagnes dynamiques sont un peu à part, mais très utiles : vous ne ciblez pas une page d’arrivée, mais un ensemble de pages (qui peut être tout le site au final) et vous ne choisissez pas de mot clé !

Google va s’appuyer sur les pages qu’il a naturellement indexées (encore une bonne raison de vous intéresser à votre SEO !) et diffuser du trafic vers celles-ci si les mots clés tapés par l’internaute font du sens vis-à-vis de la page en question.

Pour résumer : vous choisissez les pages puis Google choisit les mots clés au moment où l’internaute effectue sa recherche !

Avantages des campagnes dynamiques :

• Faciles à mettre en œuvre
• Coût au clic peu cher
• Excellente façon d’aller chercher du trafic de longue traîne
• Très adapté pour de grands sites e-commerce
• Peut permettre d’aller chercher de nouveaux mots clés (vous avez accès aux termes de recherche)
• Peut être utilisé en complément d’une campagne de recherche standard

Inconvénients des campagnes dynamiques :

• Peu de contrôle sur les annonces, car vous ne pouvez pas savoir ce que l’internaute a tapé
• Le ciblage des pages n’est pas toujours simple
• Grosse boîte noire : vous ne savez pas d’avance les mots clés que Google va cibler
• Dangereux si vous avez un contenu informatif : Google peut vous envoyer du trafic en recherche d’information, difficile à convertir
• Requiert que le site soit indexé

Créer une campagne dynamique

Suivez la même procédure que pour créer une campagne de recherche classique :

Figure 195

Ce n’est qu’au moment de la création des groupes d’annonce que vous devrez sélectionner le type de groupe d’annonces : « Dynamiques »

Figure 196

Figure 197

Il n’y a pas à proprement parler de campagnes dynamiques. Il s’agit de groupes d’annonces dynamiques. Mais je préfère les isoler dans leur propre campagne pour leur appliquer une stratégie d’enchère dédiée.

Ensuite vient la partie où vous ciblez les pages du site :

• Si votre site dispose de catégories identifiées par Google (typiquement un site e-commerce), vous pourrez utiliser cette option
• L’ensemble du site,
• Certaines URL en les ciblant selon leur dénomination : c’est à la fois puissant et limitant si vos URL n’ont pas une logique de dénomination
• Certaines URL en les listant une à une (par copié-collé)

Figure 198

Sauf cas particulier, commencez par un unique groupe d’annonces qui cible l’ensemble des pages du site. Avec le temps vous pourrez revenir sur ce choix et créer autant de groupes que vous aurez de ciblages.

Créer les annonces des campagnes dynamiques

Les annonces ressemblent aux annonces textuelles normales, mais elles ont quelques spécificités : vous n’en contrôlez ni le titre, ni l’URL finale, ni l’URL à afficher !

Seules les descriptions sont personnalisables : faites-le en tenant compte de votre ciblage. Si vous visez tout le site, vous n’aurez pas d’autre choix que de rester vague !

Figure 199