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Ciblage démographique
Comment exclure certaines classes d’âges et de sexe ?
Comment exclure certaines classes d’âges et de sexe au niveau des groupes d’annonces ?
Comment appliquer des modificateurs d’enchères à exclure certaines classes d’âges et de sexe ?

Ciblage démographique

Comment exclure certaines classes d’âges et de sexe ?

Google Ads permet de cibler avec une certaine précision les internautes par classe d’âge. Facebook propose cela depuis longtemps avec un ciblage très fin, du fait de la quantité d’informations dont il dispose en tant que réseau social. Google est moins riche, moins subtil, mais c’est déjà (beaucoup) mieux que rien !

Ces informations proviennent des données des utilisateurs connectés à leur compte Google (pour Gmail, Drive, My Business, l’OS Android, bref tous les services offerts par Google). Tout le monde n’est pas connecté en permanence, mais la proportion identifiée reste élevée et progresse doucement :

Figure 102

Pour le sexe, on est à moins de 15% d’inconnus, dans l’exemple ci-dessus.

Les genres ciblables sont évidemment, homme, femme, mais aussi les inconnus (et c’est très pratique !).

Figure 103

Pour les classes d’âge, le taux d’inconnu reste aussi de 15%.

Pour référence on était à 38% d’inconnus en 2017 (sexe comme âge) !

Les classes d’âges ciblables sont :

• 18/24 ans
• 25/34 ans
• 35/44 ans
• 45/54 ans
• 55/64 ans
• 65+ ans
• Inconnus

Pour exclure complètement des sexes ou des classes d’âges, utilisez la partie « Exclusions » du menu « Données démographiques » :

Figure 104

Cochez alors les sexes ou classes d’âge à exclure.

Important : ces réglages ne s’appliquent qu’au niveau de la campagne.

Vous voyez aussi dans l’image ci-dessus les revenus du foyer… Hélas, ce ciblage n’est essentiellement disponible qu’aux USA. Et tout porte à croire que cela restera ainsi pour longtemps.

Comment exclure certaines classes d’âges et de sexe au niveau des groupes d’annonces ?

Après avoir sélectionné (dans la colonne de gauche) votre campagne, le principe est de changer ligne à ligne, en survolant le rond vert (ou le panneau interdit), ce qui fait apparaître une flèche pointée vers le bas sur laquelle vous cliquez :

Figure 105

Pour aller plus vite, vous pouvez utiliser un filtre sur les âges :

Figure 106

Puis sélectionner les groupes concernés et enfin modifier :

Figure 107

Note : vous pouvez sélectionner toutes les lignes en cliquant su le carré en bleu avec un « – » dedans :

Figure 108

En cliquant sur le lien « sélectionner toutes les lignes », vous sélectionnerez aussi les autres lignes visibles sur les autres pages.

Comment appliquer des modificateurs d’enchères à exclure certaines classes d’âges et de sexe ?

La procédure pour appliquer des modificateurs d’enchères est comparable à celle pour les appareils, avec une différence importante : les modificateurs sont à appliquer par groupe d’annonces et non pas au niveau de la campagne ! C’est bien pour du ciblage précis, mais un peu long pour une campagne avec de nombreux groupes d’annonces.

Pour y parvenir, suivez la procédure décrite au point précédent, mais sélectionnez : « Modifier les ajustements d’enchères ».

Je préfère utiliser la méthode simple (celle qui consiste à exclure complètement). C’est radical, certes, mais moins dangereux que les modificateurs d’enchères, qui ont le mauvais goût de se cumuler multiplicativement voire d’être modifiés par Google lui-même dans le cadre de certaines stratégies d’enchères.