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Ciblage jour et heure
Gérer le calendrier de diffusion des annonces
Comment mettre en place un calendrier de diffusion ?
Ajuster les enchères dans le calendrier de diffusion

Ciblage jour et heure

Gérer le calendrier de diffusion des annonces

Google Ads permet de choisir les jours et horaires de diffusion de vos annonces avec une précision élevée (au quart d’heure près !). En B2B, la question des horaires de diffusion est essentielle, car selon la taille de la clientèle que vous visez, ouvrir ou non à la diffusion les samedis et dimanches peut être pertinent ou mauvais. En général, les petites entreprises peuvent chercher le week-end (cas du gérant qui profite du calme pour trouver un nouveau fournisseur) quand les grandes entreprises, elles, sont rarement en recherche le week-end. Si vous ciblez ce genre de clientèle, mieux vaut concentrer vos diffusions les jours ouvrés. Il n’est pas toujours évident de savoir à l’avance quels seront les meilleurs moments ou jours pour diffuser vos annonces. Contrairement à la plupart de mes autres réglages, je préfère être plus ouvert et voir ensuite quelles sont les meilleures plages pour diffuser une campagne donnée. N’utilisez pas le calendrier de diffusion pour « faire des économies » en ne diffusant qu’une partie du temps. En pratique c’est une mauvaise approche. Limitez votre budget quotidien comme bon vous semble, laissez des plages horaires larges puis reconcentrez-vous sur les meilleurs moments une fois que vous avez assez de données pour le savoir (on parle de suivi des conversions). Si vous n’avez pas de suivi des conversions, vous devrez essayer de trouver un moyen de pallier cela (jours où vous recevez le plus de demandes par exemple).

Comment mettre en place un calendrier de diffusion ?

L’accès se fait au par le menu « Calendrier de diffusion » et à nouveau « Calendrier de diffusion ». Utilisez le crayon sur fond bleu pour passer les modifications utiles :

Figure 98

Vous arrivez ensuite dans cet outil :

Figure 99

Attention aux horaires, sur une campagne internationale, il vous faudra voir ce qu’il en est en fonction du fuseau horaire défini par votre compte !

Ajuster les enchères dans le calendrier de diffusion

Pour ceux qui voudraient passer d’un mode binaire (tout ou rien) à une approche plus subtile, vous pouvez mettre en place des modificateurs d’enchères par horaire. L’approche est la même que pour les zones géographiques, soit au survole pour un horaire, soit une modification en masse en cochant ligne à ligne ce que vous souhaitez modifier :

Figure 100

N’oubliez pas que les modificateurs d’enchères sont cumulatifs. Si vous en mettez pour les appareils (+15%), sur certaines zones géographiques (+20%) et sur certaines heures (+10%), votre enchère pourra être augmentée de : 1,15 x 1,20 x 1,10 soit +52% ! Soyez prudent et utilisez ces modificateurs avec précaution !