Facebook Ads : le ciblage par intersection (layered targeting)

Derrière ce grand mot anglophone se cache une idée simple. Au lieu de cibler les personnes qui ont l'intérêt A ou l'intérêt B ou l'intérêt C, on cible celles qui ont l'intérêt A et l'intérêt B et l'intérêt C.

Pourquoi c'est utile

On entre très vite dans un centre d'intérêt chez Meta : il suffit d'avoir visité une page ou un site par hasard. Ce n'est pas forcément votre passion. En revanche, si vous avez interagi avec trois, quatre ou cinq contenus différents sur la même thématique, il y a de fortes chances que vous soyez réellement intéressé. L'intersection filtre ces personnes.

Un exemple chiffré

Vous vendez du prêt-à-porter féminin (chiffres arrondis, à titre d'illustration) :

• Intérêt « prêt-à-porter » : environ 1 million de personnes.
• Intérêt « vêtements pour femmes » : environ 6 millions.
• L'un ou l'autre (ciblage par défaut) : environ 7 millions.
• L'un et l'autre (intersection) : environ 800 000 personnes.

800 000 personnes, c'est bien moins que 7 millions, mais c'est largement suffisant pour trouver les bonnes personnes : celles qui ont un intérêt pour les deux. Leur potentiel d'achat est bien supérieur, et vous ferez de sérieuses économies sur vos campagnes.

La bonne taille d'audience

Stratégiquement, le but est d'obtenir l'audience la plus précise possible, mais de taille suffisante pour diffuser votre budget confortablement sans toucher toujours les mêmes personnes. Surveillez la répétition : si elle grimpe trop vite, élargissez.

Et avec Advantage+ ?

Depuis quelques années, Meta pousse ses audiences Advantage+, qui laissent l'algorithme élargir le ciblage. Elles fonctionnent souvent très bien quand le pixel et l'API Conversions sont correctement configurés. Notre conseil : testez une audience par intersection face à une audience Advantage+, à budget égal, et gardez celle qui offre le meilleur coût par résultat.